Hälften av de H&M-affischer som satts upp i Frankfurt har blivit stulna. Förklaringen är att fotomodellen Claudia Schiffer, som poserar i underkläder på bilderna, är omåttligt populär i Tyskland. Även om den här typen av stölder säkert bara ger mer uppmärksamhet, och därmed också mer försäljning, för Hennes & Mauritz, så vill företaget ändå få stopp på stölderna. Därför valde man att börja ge bort reklamaffischer, vilket visade sig bli ännu en PR-hit. En lång kö ringlade sig nämligen utanför kontoret, redan innan utdelningen hade börjat. De som vill titta på de stöldbegärliga bilderna hittar dem i digital form på http://www.hm.se/design/underwear.